与此同时,不论国内还是欧美,都掀起了一股户外广告购买的风潮。国外有谷歌大力推行的户外广告购买,国内有新兴的物联网广告易售科技等。都说明了程序化的户外河南墙体广告是未来趋势。
这些技术上的进步对于户外广告的数据也提出了新的要求。“户外广告不再是传统的广告牌,它们需要可衡量和问责制”。在英国,户外广告的数据相当准确,具体到了邮政编号,甚至是每一个街区。
据Warc称,2020年至2021年期间,数字户外广告预计每年增长10%。在2018年,户外广告总支出的数字份额达到37%。
根据Ringel的说法,户外广告的另一个广告优势是,适当放置的户外广告可能让人们难以忽视。就像人们会在视频广告期间去上个洗手间,对于电视、视频中硬植入的各种广告反感。但是户外广告与这些互联网广告不同,户外广告早就是城市公共空间的一部分,不论是公交广告还是商圈的户外广告,我们早就知道它们是广告,但是没那么抵触,哪怕是洗手间的户外广告位,占用了我们上洗手间的空间和时间,我们照样都会多看几眼。
户外广告还有着独特的审美,我们经常做出一些年度户外广告作品大赏,就是因为户外广告的艺术性。同时,户外广告因为融入到了城市和生活之中,没有太多违和感,还能收获一部分好感。
户外广告大多是品牌广告,而非卖货广告。某种程度上,户外广告因为其承载品牌,具有艺术审美。而这些优势,正是广告主在互联网时代仍然选择户外广告的原因。
部分内容来自网络,侵删!