去那些填补人们上班，出行空白时光的户外媒体，因为智能移动手机的普及化（基本人手一机，低头族比比皆是），正在遭受前所未有的挑战，静态广告看板不容易抓住“低头族”的目光。因此近年来户外媒体不仅加强了数字化，更结合全新的科技手段，试图以多元方式吸引对消费者的互动。
户外媒体每天结合移动、社交媒体如何攻克“低头族”。
户外媒体、数位看板的吸睛度下滑：根据CCS过去三年的消费者数据分析，会注意户外广告屏认同户外广告丰富路径的消费者占比下降为10%；在数字户外广告方面，虽然有超过三成消费者认为数字屏幕新潮，质感好，更有记忆，但整体来说还是处在下降趋势。
移动装置 X 户外河南墙体广告结合，受到年轻人青睐
根据CCS的调研，曾经与数字屏幕透过移动装置互动的消费者比例超过20%，尤其在15-24岁的消费族更接近为40%。此外，有近一半的消费者认为可以与电脑，手机，游戏机互动广告会更加吸引他们的注意力。
结合社交媒体参与度会更高，扩散效果更好
结合社交媒体也是目前户外广告的重要元素。有趣，吸引眼球的户外广告往往吸引消费者主动会拍照分享。54%的消费者认为需要执行简单的社交媒体互动任务的广告会更容易吸引他们的注意。
技术 X 数据 X 创意，小装置给你大惊喜
移动装置结合数字屏幕，是目前最常见的互动方式，譬如邀请消费者拿着手机扫广告中的QR code，看更多讯息；或是让荧幕画面和消费者的手机联动。例如将游戏画面，积分即时显示在大屏幕上。
此外，也有透过VR装置、简单的测速相机、监视摄影机来与消费者建立互动。户外广告搭配不同外挂小装置，目的都是为了结合对的技术、数据与创意、融入即时、社交媒体、沉浸式等要素，创造让消费者抬头的时机点与惊喜体验。
到底有多少有趣的组合方式，他们所取得实际效果又如何。
我们来看看几个例子：
一、户外广告 X 手机 蜘蛛人拍大楼，手游画面登上大屏幕
上班族爱低头打手游，如果一个超大户外屏幕上能看到多人游戏竞赛的即时画面，很难不受到路人瞩目，甚至吸引更多挑战者，试想一下看打万人空巷围观打农药的场面。
Dell与索尼电影公司为即将上映的电影蜘蛛人造势，在纽约时报广场举办蜘蛛人爬墙大赛。玩家在时报广场透过两个数字屏幕上的网址登陆游戏网页后，快速点击手机屏幕，让蜘蛛人爬上大楼。游戏过程会投影于大楼屏幕上，上方屏幕为Dell游戏专用笔记本电脑的广告，并列出参赛者的积分榜，让路人纷纷跃跃欲试。
二、户外广告 X 手机 观光热点搭AR，星际大战地球开打
迪士尼为了宣传星际大战八部曲“最后的绝地武士”，结合AR技术与地理位置资讯，打造这个酷炫的户外广告，影迷必须下载APP，透过手机的相机镜头才能看得到。
下载星际大战APP的影迷，可以在中央公园、埃菲尔铁塔、伦敦眼、金门大桥等着名地标，拿着手机对着天空，即可看到舰队划过眼前的影像， 并搭配音效，为影迷创造了更身临其境的感受。
三、户外广告 X VR 把菲律宾搬到伦敦车站，虚拟实境度假去
VR装置价格较高，由店家提供让消费者驻足体验，是常见的行销手法。2014年服饰零售商Topshop曾在伦敦时装周期间，在一家店内设置专区，让消费者观看VR的时装秀。而菲律宾旅游局则是在伦敦滑铁卢车站设置了体验专区，让路人可以用VR设备体验在菲律宾旅游所进行的各项活动。
菲律宾旅游局大手笔包下了车站内数字屏幕、挂旗、地贴、壁贴、灯箱等不同的广告点位，营造出浓浓的旅行氛围，吸引乘客到中央的大型立体装置物中，以VR体验身在菲律宾的感觉，另外还制作专门为拍照打卡用的装置物，鼓励消费者拍照上传，即可参加机票抽奖。
滑铁卢车站是英国最繁忙的火车站之一，为期两个月的宣传活动吸引了将近840万市民和120多万Facebook的用户参与其中。
四、户外广告 X 测速相机 Reebok推出新款跑鞋，邀请路人街头飙速
要让消费者动起来，除了装置巧妙，机制简单，诱因更是要足够，Reebok为了宣传新款运动鞋，在斯德哥尔摩的徒步商圈内设置了一个展示透明橱，只要你跑得够快，就可以将橱中的新鞋带回家。
橱中锁着六双崭新的跑鞋，屹立在步行街上，配有测速照相机和一个显示速度的屏幕，只要河南墙体广告消费者跑过显示的时速超过17公里，就能够自动解锁其中一双鞋的柜子。
Reebok认为“跑步不仅只是在跑步机或是赛道上的运动，更是生活中非常重要的部分“。除了透过这个互动户外广告宣传新品外，也想通过游戏机制传递品牌精神，提升品牌的好感度，这波宣传活动一共送出了250双鞋。Youtube影片的观看次数超过了27万，并获得了3万多次的社交媒体分享。
