在美国,从纽约的车身、旧金山的轨道交通,到全国各主要路段,包括享有盛名的时报广场在内,户外广告能为我们的客户在任何地方做广告,给他们以无与伦比的机会来触及消费者”。户外广告在国外能大放异彩,足以证明此话毫不夸张。shopping mall的广告牌林立、公交车身“全迷彩”、车站、报亭、遮阳伞、座椅、墙壁…国外的户外广告从楼宇到垃圾桶,可谓是无孔不入,无微不至。在激烈的商也战场中,国外的户外广告如何做到一片繁荣呢?
早在2015年,北京5号线东单北换乘通道惊现超百米请假条,内容为一家名叫达令™的移动电商APP替明星鹿晗请假,让他为达令们去挑选全球好货!请假条上街当天,即引来所有路过的地铁乘客围观,还有一些鹿晗的粉丝闻讯前来围观。原来鹿晗是达令™的董事,这个地铁广告是为了给六一“一起做一天达(dà)令(líng)儿童”做线下预热,结果在线上也发出了相当大的声量。
国内户外广告在地铁这个空间兴起的很快,但遗憾的是形式相对单一,不是把地铁包下来吸引眼球,就是尽管增加了创意,但仍然沦为平面安徽墙体广告的翻版。
12月,支付宝要在线下举办双十二狂欢节,优惠力度达到五折,为了让大家知道这件事,他们做了一些这样一些户外广告,其中包括升空气球、游艇等较为新颖的形式,不仅在社交圈刷出存在感,也备受90后的追捧。
外国口香糖品牌的户外广告,我能吹个大泡泡!!!
BBC为了宣传自己对待新闻事件的态度,给大家呈现了同一情况下的两种不同故事,巧妙的利用建筑转角的位置来表达事物的两面性。
在欧洲街道上出现了一辆smart的真车,消费者对smart感觉大多都是小巧玲珑,因为汽车的车身尺寸比较小,把该车放在欧洲的街道上,路过的行人都会认为该车是一个模型玩具,该汽车站欧洲街道的各个地点采用了一个大锁,锁住了整个车的主体,给人的感觉就是锁上自行车一样,非常新颖别致。
墨西哥与美国的边境线上有一道独特的风景线——雀巢的广告牌。中部空出一只眼睛的形状,当太阳升起,某一个时刻正好嵌进眼睛里,像一只发光的眼球。而雀巢的用意也不难理解——咖啡和阳光,都能把你叫醒。这里利用光影,达到了隐形广告的艺术效果。
总的来说呢,国内的户外广告大多是平面广告的翻版,或者说很少跳出平面、借助户外的特质去做品牌创意,这也就导致相比国外的作品,国内户外广告少了点视觉冲击力和互动感。(除了极少数案例之外)
如果你硬要跟国外的相比,确实各有特色,真的是不可同日而语的。国内的在意的是广告的本身质量内容,而国外的却在重外在的品味。
那么为什么会造成这样的差异呢?
1. 我们不得不承认,中国人的传统思想相对内敛,表达方式也比较含蓄,正如中国的街头文化,远没有国外那么流行一样。
2. 与欧美国家相比,我国户外广告行业发展尚处于初级阶段,产业链刚刚形成,人才积累不够,专业化程度不高,客户对户外广告任何度不强,而且在国内,户外广告的审批程序也相对复杂。
3. 国外的户外广告法律非常严格。就拿美国来说,美国的户外广告多如牛毛且繁杂,但它们的管理却是非常严格。美国联邦政府、州政府和地方政府都有针对户外广告的相关立法。
联邦政府立法规定了户外广告的地点、尺寸和内容。对于地点,联邦政府确立了两大原则:第一,广告不能对行人和司机造成干扰;第二,要保护和改进城市的面貌。为此,在一些地方是不可以安装户外广告的,比如楼顶上,隧道、桥梁、码头周围1000英尺内,指定的旅游景点线路上,历史建筑物附近等等。
虽然户外广告生存能力强,无孔不入,但政府在“孔”上做足了文章,不能通过严格审查就没有“入”可言了。无论什么形式的户外广告,都要到相关的政府部门去审批。在政府认证你的广告合法、合规,并发给广告许可证后,你才可以明明白白做广告。对于那些“冒天下之大不韪”,不合法地进行户外广告宣传的公司、个人,政府一旦发现,会马上通知当事人限期改正。过了期限仍没有改动的,就等着被罚到关门吧。
最后,雾霾太重,许多户外广告公司都关门了。。。
奥比奖评委大卫·伯恩斯坦如说:只要能将户外广告的创意做好,你就已经能做好其他所有媒体的广告了。优秀的户外安徽墙体广告不仅是城市文化的一部分,也是企业品牌传播可大施拳脚的地方,只求老天有眼,别让雾霾干掉它。
在此,我认为,国内的户外广告应该在严格的审批流程之下,过滤掉了浑水摸鱼的广告公司。跟进的严格监管,确保了户外广告市场的良性发展。对于业内的违规行为,以苛刑峻法的规定令公司的违规成本成为不可逾越行业底线的壁垒。在法则和市场的平衡中,国内的户外广告行业蒸蒸日上,才得以长盛不衰。