传统广告基于展示，可以为品牌进行广而告之的信息扩散，却很难让品牌与目标受众发生关联。智能化营销时代的到来，个性化广告投放、线上线下联动营销，这样的闭环营销生态似乎更有前景。以户外广告为例，利用优质媒体资源及个性化投放策略打通线下门店，凭借大数据的跨屏采集助力线上流量转化，创造更实际的消费连接。线上 线下智能营销，真正的助力品牌实现品效合一。
从开始，户外广告就以成本低、传播效果显著、能够在特定场景中实现精准分众传播作为最大的卖点。中国广告业“强媒介，弱广告”的格式在这个细分领域表现的更加明显。
在过去的十年间，中国传统户外一直沿续着“增量经济模式“，靠不断推陈出新的媒介，吸引着各行各业的客户，户外河南墙体广告的市场份额一直呈增长模式。然而，近两年来，这种情况却发生了本质的变化，尤其是今年供给侧改革以来，房地产、白酒、汽车等传统户外广告行业投放大户都缩减了自己的投放开支，媒体不好卖，卖不上价，在”外患“不绝的同时，媒介代理价格不断攀升这个”内忧“正在一步步逼宫。据不完全数据统计，十年间，同一处媒介的代理价格基本上涨了2-3倍。
中国户外广告媒介代理机构的境遇是”内忧外患，两头不讨好“。原因有很多：一是传统户外广告发展环境发生了天翻地覆的变化，二是互联网尤其是移动互联网的强力冲击。三是在”媒介融合“大势下，其他传播媒介的跨界打劫。而究其根源来说，则”信息传播模式发生了根本变化，营销传播主导权转移“。
户外广告从开一始，就以”千人成本低、传播效果显著、能够在特定场景中实现精准分众传播“作为最大的卖点。然而，令人尴尬的是，由于技术限制，这一优点的实际效果无法像其他传统媒介一下进行精确测量。这个短板，在效果为王的新营销传播时代显得是那么不合时宜。”效果为王“的营销传播导向，在不断倒逼传统户外广告的升级换代，从求到达率的”广告而靠之“，到特定场景的”精准分众广告“，再到同时强调到达率和接触率的”原生广告“，再到现在的”场景营销“。
近年来动感灯箱的发展，普遍应用于：地铁广告、高铁广告、机场广告、公交站广告等公共场合，能做到控制光源的亮度，避免光污染对行人造成的不适！相信在不久的将来，随着技术的普及，传统灯箱广告将逐步得到升级，无论是动感灯箱还是投影技术的普及，都会让大众对于户外广告有一份全新和满意的答卷！
而近几年来，随着自媒体的蓬勃发展，传播学大师麦克卢汉的”媒介即信息”人人都是媒介“的传播理论日益闪耀光芒。“以人为本，关注关系的发现、重构与升华”成为传统户外广告必须直视的现实问题，也成为了传统户外广告行业创新求变的起点。
从统计数据来看，市场份额同比只增长了0.1%。这一数据相对于中国河南墙体广告行业的整体增长数据来讲，其实就是在缩减。中国户外广告必须要正视自身的缺点，在艰难中负重前行，拥抱互联网，拥抱大数据，对自身进行彻底的改造，重新进行自我定位，构建新的行业生态圈。
